傳統(tǒng)電視觀眾數(shù)量和人均觀看時(shí)間已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，而在線視頻用戶將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。在廣告收入方面，到2014年，優(yōu)土、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的廣告收入已經(jīng)不亞于排名前五陣營(yíng)的衛(wèi)視廣告收入。顯然在網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的廣告搶奪戰(zhàn)中，命運(yùn)之神似乎一邊倒的站在了視頻網(wǎng)站這邊。

   視頻廣告因其形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、可精準(zhǔn)投放和投放效果可跟蹤監(jiān)測(cè)而備受廣告上喜愛(ài)。但也正因?yàn)榇?，在線視頻被一大群廣告金主撲倒的同時(shí)也受到了一萬(wàn)點(diǎn)的傷害，低質(zhì)且過(guò)多的廣告嚴(yán)重的影響了用戶的體驗(yàn);同時(shí)，我們對(duì)于廣告的抗性也越來(lái)越強(qiáng)，打開(kāi)視頻碰到廣告，要么直接靜音換個(gè)頁(yè)面等廣告放完了再回來(lái)看，要么拖到下面先看看視頻的評(píng)論，哪怕真的發(fā)呆將其看完的人，也不至于真的相信廣告內(nèi)容吧。

   簡(jiǎn)而言之，想用廣告忽悠我，門(mén)都沒(méi)有。視頻網(wǎng)站純粹走OTV路線當(dāng)"流量搬運(yùn)工"這種模式已經(jīng)走到了底。而在技術(shù)或者內(nèi)容價(jià)值上進(jìn)行突破，或許是在可見(jiàn)的未來(lái)能夠看的到的出路。

   1、技術(shù)化路徑：粗放式投放到程序化購(gòu)買(mǎi)

品牌學(xué)說(shuō)創(chuàng)始人、廣告大師奧格威說(shuō)過(guò)：我知道我花出去的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)掉的，但不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。奧格威曾經(jīng)說(shuō)了所有廣告人的痛，但今天互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，或許這并不是一個(gè)難以解決的問(wèn)題。

用戶多、影響力大的視頻網(wǎng)站總是備受廣告主備受親睞，因?yàn)檫@意味著大量的潛在用戶。但真的嗎?這些視頻用戶能成為我們的用戶嗎?顯然并不可能。

但隨著大數(shù)據(jù)及云計(jì)算的推動(dòng)，在線視頻廣告投放已經(jīng)可以變的更加精準(zhǔn)。其實(shí)這種程序化購(gòu)買(mǎi)所帶來(lái)的革命已經(jīng)悄然在發(fā)生，比如我們上網(wǎng)的時(shí)候其實(shí)經(jīng)常就能夠發(fā)現(xiàn)，今天網(wǎng)站上出現(xiàn)的廣告往往就是我們前幾天點(diǎn)查找過(guò)的某種產(chǎn)品。當(dāng)然，數(shù)字化的廣告投放，一方面可以降低廣告上的投放成本，另一方面也會(huì)讓大大提高了廣告效果，這應(yīng)該是三方都樂(lè)于看到的。

近一兩年，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司易傳媒、品友、悠易互通、力美，億動(dòng)等紛紛開(kāi)始推出視頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)策略的產(chǎn)品。而調(diào)研機(jī)構(gòu)MAGNAGLOBAL數(shù)據(jù)顯示，2013年的美國(guó)廣告市場(chǎng)，58%的banner廣告通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行交易，視頻只占25%，預(yù)計(jì)到2017年banner廣告將上升至87%，視頻則將上升達(dá)到69%。程序化購(gòu)買(mǎi)或許是未來(lái)在線視頻廣告的趨勢(shì)。

2、內(nèi)容價(jià)值上的突破：從貼片廣告到原生廣告和生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)

相信提到廣告，沒(méi)人會(huì)說(shuō)喜歡;但要提到視頻廣告，那可能更是深?lèi)和唇^--看一分鐘視頻要忍受3分鐘的廣告，而且還盡是各種垃圾的游戲廣告。這種廣告還怎么可能說(shuō)服消費(fèi)者?!顯然，太多的低劣的廣告不僅會(huì)導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)廣告也被錯(cuò)殺，更重要的是它已經(jīng)嚴(yán)重影響了受眾的體驗(yàn)。

原生廣告也是在這樣的背景下又一次進(jìn)入了我們的視野，今年陌陌、Newbalance的微電影廣告出來(lái)的時(shí)候相信大家都被刷屏過(guò)。顯然，用戶關(guān)注的永遠(yuǎn)只是他們感興趣的東西，特別是在這個(gè)多點(diǎn)式傳播的今天，壓迫式的廣告已經(jīng)很難起到的效果。

    無(wú)論廣告還是其它，第一重要的一定是價(jià)值、價(jià)值、價(jià)值 。維基百科對(duì)原生廣告的定義是"廣告商在用戶體驗(yàn)中通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容試圖抓住用戶的眼球，雖然是付費(fèi)廣告但盡量做到看上去像正常內(nèi)容。原生廣告強(qiáng)調(diào)與周?chē)漠a(chǎn)品內(nèi)容有機(jī)融合，這種特性在移動(dòng)端體現(xiàn)得淋漓盡致，既不會(huì)打斷用戶與移動(dòng)APP的交互，且最大程度上維護(hù)用戶體驗(yàn)。

原生廣告 目前還處于紅利期，很多人都還未掌握其要領(lǐng)。以下三種方式的原生廣告，可以幫助大家開(kāi)拓視野：微博的"達(dá)人私信推送"、微信的"所讀即所買(mǎi)"文章、用戶自生成的原生廣告（UGA） 

    其次，是生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。 凱文·凱利曾指出在多屏?xí)r代，屏幕無(wú)處不在，相互依靠，屏幕構(gòu)成了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。實(shí)際上，隨著社交化視頻的興起以及人屏之間的交互機(jī)制的進(jìn)化，視頻用戶對(duì)內(nèi)容和對(duì)屏幕的消費(fèi)體驗(yàn)也在逐步升級(jí)。

"你會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)視頻網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)而成為它的忠實(shí)用戶嗎?顯然不會(huì)。所以，驅(qū)動(dòng)視頻媒體時(shí)代的中軸已經(jīng)發(fā)生改變，誰(shuí)掌握了內(nèi)容，然后誰(shuí)才能掌握終端。

    因此，作為在線視頻網(wǎng)站自身，構(gòu)建一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，重新思考和用 戶之間的接觸點(diǎn)，將廣告植入到具體情景當(dāng)中，這可能是未來(lái)視頻網(wǎng)站在和廣告商的合作中的一個(gè)重要機(jī)會(huì)。