新媒體(NewMedia)是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

   昨天百度阿里被爆出停止招聘新員工，再很早之前，大量初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是020企業(yè)倒閉或者因融資受阻而收縮戰(zhàn)線...是否真的，互聯(lián)網(wǎng)要進(jìn)入資本寒冬？但是，在互聯(lián)網(wǎng)另外一個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展情況卻正如驕陽，那就是新媒體領(lǐng)域。

   2015年6月，新媒體運(yùn)營與內(nèi)容營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)速途網(wǎng)絡(luò)宣布獲得華誼兄弟旗下孚惠資本領(lǐng)投超過億元B輪融資。

   2015年7月，自稱中國版彭博社的藍(lán)鯨傳媒宣布獲得由鼎暉資本領(lǐng)投的5000萬元A輪融資。

   2015年10月，社會(huì)化媒體資源平臺(tái)微博易宣布獲得中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等3.2億元的C輪融資。

   僅僅是微播易宣布融資2天后，新媒體第三方數(shù)據(jù)采集監(jiān)測服務(wù)平臺(tái)新榜宣布完成2020萬元A輪融資，由天奇阿米巴基金領(lǐng)投。

   而就在昨天，羅輯思維宣布完成B輪融資，估值13.2億元，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投、啟明創(chuàng)投、柳傳志等參與了此次投資。

   媒體形態(tài)的變革隨之而來的是，用戶將原本花在傳統(tǒng)媒體的時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上，由此導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體營銷效果成倍下降，而新媒體將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體成為企業(yè)市場投放的首選。從目前來看，新媒體的投放占企業(yè)總投放的比重可以達(dá)到20%甚至30%，照此趨勢，新媒體營銷成為企業(yè)營銷的主流也勢在所必然。

   

   今天的媒體環(huán)境，促進(jìn)觀眾的結(jié)構(gòu)性變化，使觀眾從原來的讀者觀眾，聽眾成為用戶。傳統(tǒng)媒體的受眾開始老齡化，新媒體的觀眾都是年輕人，他們有較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，也更容易接受新事物。在新的媒體環(huán)境中，觀眾漸漸形成一個(gè)虛擬的社會(huì)團(tuán)體和手機(jī)媒體集團(tuán)，品牌的主要作用是吸引觀眾和品牌營銷傳播活動(dòng)，新帶來媒體直接的經(jīng)濟(jì)效益，并通過媒體的品牌推廣提升品牌知名度的影響力。