小程序商城還有機(jī)會(huì)嗎？作為最火熱的話題之一，小程序在過(guò)去一年里快速迭代，從“公眾號(hào)直接打開(kāi)小程序”到“附近的小程序”，再到 “微信下拉喚起小程序”，小程序迭代進(jìn)化，成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。小程序商城就是微信賦能零售的進(jìn)化武器，武裝自己才是進(jìn)化的開(kāi)始。對(duì)于那些已被巨頭壟斷多年，流量紅利逐漸消失，仰望蒼穹找不到出路的零售玩家來(lái)說(shuō)，小程序商城像一片綠洲，生發(fā)無(wú)數(shù)新的希望。越來(lái)越多的零售品牌開(kāi)始入局小程序商城，有人全面開(kāi)花，也有人形同虛設(shè)。

       從小程序商城的經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)角度來(lái)看，用戶流量獲取的核心場(chǎng)景到底在哪里？1號(hào)場(chǎng)景：公眾號(hào)內(nèi)容協(xié)同運(yùn)營(yíng) 作為零售品牌，大都有著自己的公眾號(hào)粉絲群體，少則數(shù)十萬(wàn)，多則上千萬(wàn)。品牌小程序商城的第一波流量來(lái)自于公眾號(hào)。在當(dāng)下，最有機(jī)會(huì)的是擁有新的流量獲取方式和搶占微信千億級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)的新渠道。小程序商城激活了品牌內(nèi)容沉淀的潛在消費(fèi)力。

1號(hào)場(chǎng)景：社交分享，用戶裂變。

       微信小程序是社交分享的最佳選擇簡(jiǎn)單來(lái)講，9個(gè)字，最友好、最習(xí)慣、最便捷。最友好。區(qū)別于圖片、圖文、語(yǔ)音的形式，小程序分享采用截屏當(dāng)前頁(yè)面開(kāi)始，高度為80%屏幕寬度的圖像作為轉(zhuǎn)發(fā)圖片，更加豐富的展示分享內(nèi)容形態(tài)。最習(xí)慣?；谖⑿庞脩艋鶖?shù)和分享習(xí)慣，在互動(dòng)分享中將小程序推廣。最便捷。一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到好友/群更加便捷、隨時(shí)隨地使用。

2號(hào)場(chǎng)景：門店終端關(guān)系鏈社交分享。

       試想每一個(gè)品牌都擁有大量的實(shí)體門店和終端導(dǎo)購(gòu)，每個(gè)門店導(dǎo)購(gòu)就是一個(gè)流量節(jié)點(diǎn)。利用好品牌導(dǎo)購(gòu)私域流量，核心兩個(gè)：第一是微信群，第二個(gè)是個(gè)人微信。商城用戶社交分享，流量裂變社交+電商，是小程序流量崛起最暢通的商業(yè)模式，用小程序商城連接用戶，讓零售有了更大的想象空間。

3號(hào)場(chǎng)景：微信營(yíng)銷刺激流量 有人說(shuō)，微信像一個(gè)蓄水池，通過(guò)公眾號(hào)、社群把粉絲沉淀下來(lái)。

       小程序商城進(jìn)而用更直接的方式將商品和用戶連接起來(lái)，低成本引入高忠誠(chéng)度用戶，進(jìn)行零售變現(xiàn)。小程序就像微信中的“任意門”，打通了微信的支付、卡券、廣告和內(nèi)容體系。拋開(kāi)眾所周知的小程序多入口，比如用戶可從“會(huì)話列表”、“發(fā)現(xiàn)入口”、“公眾號(hào)主頁(yè)”、“自定義菜單”、“圖文消息”等入口進(jìn)入小程序，我們從三個(gè)微信營(yíng)銷場(chǎng)景來(lái)獲取用戶流量。

4號(hào)場(chǎng)景：門店陣地不可忽視。

       流量?jī)r(jià)格越來(lái)越高，是我們不得不面臨的共識(shí)。我們需要的不是一夜曇花，而是持續(xù)存儲(chǔ)轉(zhuǎn)化，吸納門店線下流量不容忽視。小程序在門店有著豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，優(yōu)化門店消費(fèi)體驗(yàn)。

       在我們看來(lái)，成功收割小程序商城用戶流量包括兩方面內(nèi)涵：獲得大量高效低成本流量+成功變現(xiàn)。發(fā)力4種用戶場(chǎng)景，開(kāi)啟小程序商城用戶流量之路。

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