從2012年公測到現(xiàn)在，微信公眾號已經(jīng)發(fā)展運營了將近5年時間，大批公眾號在這個平臺上發(fā)展壯大，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有百億級的市場規(guī)模。然而越來越多的官方規(guī)則頒布，官方各種新業(yè)務(wù)推出，再加上和一些市場自律準(zhǔn)則的限制，讓一部分公眾號越來越難生存下去。更有經(jīng)濟(jì)學(xué)家不看好這個市場，預(yù)言整個公眾號市場將會在未來的5-7年內(nèi)迅速萎縮。

　　其實現(xiàn)在7-8億的活躍用戶，千萬級的公眾號規(guī)模，競爭可以說是非常激勵的，不斷有新的公眾號加入，當(dāng)然就有很多公眾號運營不下去停掉。特別是一些粉絲少，閱讀低，個人運營的公眾號，要考慮自己的號到底能存活多久，更要謀劃怎么讓自己的號活得更久。

　　影響你公眾號壽命的幾大行為

　　這些行為都是影響公眾號壽命的行為。我們可以總價出一下幾點。

　　1. 廣告泛濫。用戶關(guān)注一定是希望在你這里獲得有價值的信息，如果長期發(fā)廣告，特別是那種低俗的廣告，肯定會營銷粉絲的閱讀，影響公眾號的整體定位。太多的廣告只會讓你的公眾號關(guān)注度下降，定位模糊，整個粉絲活力收到影響。一般一個公眾號接廣告的正常頻率為每月6個左右，可能輕松控制廣告對用戶的閱讀影響，可以及時挽回流失的粉絲。接太多，就會讓粉絲膩煩。

　　2. 發(fā)文沒有營養(yǎng)。多注重自己公眾號的價值，要讓粉絲了解你的公眾號價值所在。第一就體現(xiàn)在了每天的發(fā)文上，不要再用一些過時的素材，也不要追求爆點熱點，可能都是一些粉絲看膩的東西。在獲得素材沒有別人快，策劃能力沒有別人強(qiáng)的狀況下，不如選擇另避蹊徑，做一些別人涉及少，粉絲感到新鮮的內(nèi)容，然后做出自己的特色。

　　3. 忽視粉絲反饋。一個成功的公眾號一定會重視粉絲的反饋，因為粉絲的反饋能反映粉絲的真實想法，和對你的意見建議。一大部分公眾號主幾乎不關(guān)注粉絲留言，也沒有任何粉絲互動，阻塞了反饋渠道，運營公眾號一意孤行，很難做好。

　　4. 沒有正常的營銷行為。前面說了不能接太多廣告，這里要說，完全不接也并不是有利的。一個正常的公眾號日常運營是有成本的，如果加上一些粉絲活動，這個成本就會增加。完全拒絕營銷行為，沒錢線上線下活動和粉絲互動就無從談起。因此，一個能夠維系住粉絲的公眾號，一定要有一些資金來支持，因此一些適當(dāng)?shù)臓I銷是必要的。常見的有公眾號廣告，冠名線下活動，軟文廣告策劃等。一旦公眾號有了一個穩(wěn)定的收入來源，一些活動才能正常開展，才能保持一個公眾號的活力。

　　5. 孤注一擲只玩公眾號。現(xiàn)在的自媒體平臺那么多，盡管有些平臺的流量和賺錢能力不如微信公眾號，但是也不要在只認(rèn)這一種。多涉足一些別的自媒體平臺，拓寬自己受眾的廣度，把每個自媒體平臺都串聯(lián)起來，互相轉(zhuǎn)移粉絲，互相推薦閱讀，無形中就增加了自己公眾號的坑風(fēng)險能力。

　　可以說這些方式絕對會影響到你公眾號的壽命，如果不及時修正，說不定下一波市場動蕩，被淘汰的就是你了。

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