互聯(lián)網(wǎng)品牌資源已被列入上市公司的無形資產(chǎn)列表，參與品牌價值的評估！如：蘇寧公司在上市之前額外多出了300多萬，而這300多萬就是蘇寧公司的互聯(lián)網(wǎng)品牌資源。

  域名對企業(yè)的重要性有哪些？

一個好域名能帶來訪問量,并省下巨額的廣告費用,難怪business.com以750萬美金在美國出售，mi.com在中國以360萬美金出售。而有一些公司根據(jù)業(yè)內(nèi)人員推測每年光廣告費用就可以賺幾百萬美元，這些都是事實而不是空穴來風，包括各大媒體都有報道過，所以說好的一個域名好域名將是個人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn),Yahoo網(wǎng)站光域名的價值就超過了1億美金。

　　顯然,一個適合您的企業(yè)的好域名,為您的企業(yè)帶來的收益無疑是非常巨大的。

　　1.它可以增加企業(yè)的網(wǎng)絡知名度

　　一個容易使消費者記憶的好域名，可以在網(wǎng)絡搜索引擎或地址欄上直接搜索企業(yè)域名，就可以直達企業(yè)官方網(wǎng)站。

　　2.它可以增強客戶信賴

　　21世紀，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷?，現(xiàn)在客戶已經(jīng)習慣性使用互聯(lián)網(wǎng)，如果今天在互聯(lián)網(wǎng)上輸入企業(yè)的域名并直接到達企業(yè)的官方網(wǎng)站，就能夠直接了解到企業(yè)的實力，等等一些相關信息，增加客戶信賴度。

　　3.域名與訪問率

   對于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)用戶來說,一個簡單易記的好域名，客戶可以很容易通過搜索引擎或地址欄進入企業(yè)官方網(wǎng)站，高效精準的提高客戶訪問量。

　　二、域名的特性

　　由于域名和商標都在各自的范疇內(nèi)具有唯一性,并且,隨著Internet的發(fā)展,從企業(yè)樹立形象的角度看,域名又從某種意義上講,和商標著潛移默化的聯(lián)系.所以,它與商標有一定的共同特點.許多企業(yè)在選擇域名時,往往希望用和自己企業(yè)商標一致的域名。

　　1.標識性,域名具有類似于產(chǎn)品商標和企業(yè)標識物的作用.企業(yè)域名若被他人注冊,就相當于商標被注冊一樣,對企業(yè)的國際交流、產(chǎn)品市場拓展、企業(yè)形象等方面造成巨大的潛在威脅.

　　2.唯一性,由于國際域名在全世界是唯一注冊的,因此在全世界范圍內(nèi),如果一個域名被注冊,其他任何機構(gòu)都無權再注冊相同的域名.

　　3.必要性,域名除了標識企業(yè)的形象外,也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)絡中建立自己的網(wǎng)站的第一步,更是必不可少的一步。

　　三、域名與企業(yè)品牌

　　現(xiàn)在很多企業(yè)說做了網(wǎng)站沒有什么效果,其問題很大程度就出在網(wǎng)站的域名上,特別是現(xiàn)在遍地都是網(wǎng)站,如果您用的是自創(chuàng)的域名,而并非企業(yè)的真實企業(yè)自己的域名,

要別人想到并找到這個網(wǎng)站,實際上比大海撈針都難,您的網(wǎng)站系統(tǒng)和內(nèi)容做得最好也沒用,沒人訪問的網(wǎng)站怎么能有效果呢?除非您用高于該域名價值數(shù)千倍的資金去宣傳推廣來達到效果,網(wǎng)絡業(yè)界稱為“燒.COM”,現(xiàn)實中就是“撿了芝麻丟了西瓜”.如果擁有一個簡單易記的好域名,客戶很簡單的就記住了,同時就會帶來長期的品牌效益。

　　我們都知道,一個成功品牌價值是巨額的,是企業(yè)無窮的財富.品牌是一種文化,是看不見但卻能真真實實感受到的.我們也知道,要打造一個知名的品牌是很困難的,需要大量的廣告費用和高素質(zhì)的營銷人員.

　　域名投資價值

      一、國際頂級域名因其知名度和表現(xiàn)形式最易被網(wǎng)民所熟悉和牢記，人們對直接輸入.com然后回車早已經(jīng)成為習慣。從這個意義上講，應是企業(yè)網(wǎng)絡品牌的最好載體。

而在互聯(lián)網(wǎng)上能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌又能讓國內(nèi)消費者自然接受的域名，最簡單且最好的就是企業(yè)本身的公司名稱或商標域名(按實際情況,有英文和拼音)。

　　二、域名資源是一種稀缺資，目前很多國內(nèi)企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)上的品牌意識，酒香不怕巷子深的時代早已過去，創(chuàng)立和保護網(wǎng)絡品牌這一問題的嚴重性和緊迫性應引起社會和企業(yè)的高度重視。有實力的企業(yè),應全方位后綴保護.COM .NET .COM.CN .CN .商城 等都將其注冊，用.COM

    作主域名宣傳,其他后綴域名保護性指向到同一站點。有的企業(yè)認為沒有了.COM域名，只要任意搞一個其它后綴域名用上也一樣，這是絕對不可取的，對品牌戰(zhàn)略的實行將會造成比較大的損害，原因很簡單，您宣傳力度越大,同名.COM企業(yè)擁有者產(chǎn)生的利益也越大,相反,收回的可能性就越少。如果被競爭對手獲得，就無法用金錢來計算損失了，最終的結(jié)果是幫別人做了稼衣。盡早完成品牌戰(zhàn)略，對企業(yè)良性擴展，會產(chǎn)生很大效果。